Откуда возникла традиция дарить корпоративные подарки

Обычай вручения корпоративных подарков уходит корнями в далекое прошлое, когда знаки внимания использовались для формирования прочных союзов, выражения уважения и демонстрации лояльности по отношению к другому человеку. В наши дни это обязательная и неотъемлемая часть деловой культуры, которую применяют как крупные международные корпорации, так и небольшие локальные компании.

Привет! Меня зовут Анна Лызина, я основатель проекта Darsy Box. Мы помогаем компаниям находить и воплощать нестандартные идеи корпоративных подарков: для сотрудников, клиентов и деловых партнеров. В этой статье мы расскажем о том, когда появилась практика дарения корпоративных подарков и какие презенты выбирали раньше.

Неофициальная история корпоративных подарков берет начало в древности, когда вождь одного племени преподносил нечто красивое и полезное вождю другого племени как знак заключения мира или прочного союза. В далекие и неспокойные времена подарком могло стать практически все: живой скот, собранный урожай, драгоценности, дорогие ткани и пушнина.

Корпоративные подарки прошли долгий и сложный путь развития:

• в Древнем Египте фараоны вручали послам и приближенным золотые украшения и статуэтки божеств, символизирующие могущество и покровительство высших сил;
• патриции Древнего Рима предпочитали дарить друг другу дорогие кубки и амфоры с вином, подчеркивая свой статус и укрепляя политические связи;
• короли и представители знати средневековой Европы награждали вассалов произведениями искусства, редкими специями и драгоценностями;
• в странах Азии высоко ценились чайные сервизы и шелковые ткани, а в Китае среди знати были особенно популярны фарфоровые вазы и изделия из бронзы.

Со временем подарки становились более персонализированными. Они начали адаптироваться под потребности деловой среды. Например, в Италии среди состоятельных купцов появилась традиция преподносить партнерам изящные наборы из перьев и чернил, украшенные гравировкой с их фамильным гербом. Чем не прообраз привычных нам канцелярских принадлежностей?

К слову, брендированная канцелярия до сих пор остается одним из самых распространенных корпоративных подарков — она занимает второе место по популярности, уступая только календарям.

Однако если в прошлом вопрос оригинальности корпоративных подарков практически никого не волновал, то сегодня он стоит достаточно остро. Ручками и блокнотами уже не только сложно удивить, но и трудно по-настоящему порадовать. Поэтому современные компании все чаще отказываются от подобных вариантов, выбирая более интересные и нестандартные решения.

Первый фирменный сувенир появился в 1789 году. Им стал памятный значок, посвященный избранию Джорджа Вашингтона президентом Соединенных Штатов Америки. Такой знак получили все, кто помогал ему во время предвыборной кампании.

Спустя примерно полвека один предприимчивый американский коммивояжер решил дополнить свои визитные карточки небольшим карманным календарем. Так он фактически стал законодателем моды на корпоративные подарки.

В 1883 году Джон Д. Рокфеллер на Новый год подарил календари своим сотрудникам, тем самым подав пример другим компаниям. После этого практика быстро распространилась: предприятия начали активно вручать ручки, карандаши и брелоки с логотипом бренда своим партнерам, клиентам и сотрудникам.

В 1950-е годы подход к корпоративным подаркам стал более креативным. В качестве сувениров начали использовать футболки, кружки и мягкие игрушки. Подарки становились все более оригинальными: мягкая дрель BOSCH с улыбкой, белый медведь от Coca-Cola, заяц Duracell. Все это превратилось не только в необычные презенты, но и в важный инструмент продвижения брендов

Практику вручения корпоративных подарков партнерам и соратникам на Руси ввел Петр I. Он заменил традиционные дары в виде коней и соболей на памятные медали, именные сувениры и другие ценные для получателя награды.

В России XIX века купцы и промышленники активно применяли подарки для укрепления деловых отношений. До революции наиболее популярными в деловой среде считались резные деревянные шкатулки, механические часы, золотые перстни, табакерки и миниатюрные портреты.

В советское время дорогой подарок деловому партнеру, руководителю или коллеге мог быть расценен как взятка, что грозило реальным уголовным наказанием. Поэтому на предприятиях чаще всего ограничивались поздравительными открытками и памятными значками.

В 1980-е годы максимум, на что могли рассчитывать сотрудники компании, — это бутылка шампанского и коробка шоколадных конфет. После распада СССР появилась возможность импортировать иностранные товары, и в 1990-е годы постепенно начал формироваться рынок корпоративных подарков в России.

Начиная с 2000-х годов все больше российских компаний стали перенимать западную практику и дарить своим сотрудникам и партнерам оригинальные корпоративные подарки. Сегодня это важная часть маркетинговой стратегии.

Безусловно, существуют компании, которые по-прежнему игнорируют этот тренд и не внедряют культуру дарения. Однако, экономя бюджет таким образом, они в итоге могут потерять значительно больше. Если бы корпоративные подарки не приносили реальной пользы бизнесу, эта традиция не сохранилась бы до наших дней и не использовалась бы столь широко.

Сегодня корпоративные подарки — это повышение узнаваемости бренда, рост лояльности сотрудников, партнеров и клиентов, дополнительный PR, увеличение среднего чека и LTV клиента в перспективе. Теперь их рассматривают как инвестицию в развитие бизнеса, а не лишние затраты.

Рассмотрим основные тенденции в сфере корпоративных подарков, чтобы вам было проще определиться с выбором.

Как видно, корпоративные подарки прошли долгий путь эволюции — от простых знаков внимания до важного элемента маркетинговых стратегий. Они помогают укреплять деловые отношения, повышают лояльность клиентов, мотивируют сотрудников и просто дарят положительные эмоции.

Ищете корпоративные подарки, которые произведут впечатление? Загляните в наш каталог с сотней нешаблонных идей подарков.

А если вам нужно что-то действительно уникальное, то команда Darsy Box разработает с нуля и реализует эксклюзивные подарочные наборы под задачи вашей компании.

Напишите нам в WhatsApp или Telegram — поможем придумать идею подарка или разработаем индивидуальную концепцию специально для вас.