Откуда возникла традиция дарить корпоративные подарки
Представьте ситуацию: вы маркетолог, отвечающий за выбор корпоративных подарков для клиентов и партнеров вашей компании. Недавно вам пришлось отправить подарок важному контрагенту по случаю очередного праздника. До этого вы долго и утомительно подбирали его в каталоге и согласовывали с руководством. А в итоге оказалось, что такой же подарок уже получили шесть других компаний. Похоже на кошмарный сценарий, но на практике такие ситуации встречаются довольно часто.
Привет! Меня зовут Анна Лызина, я основательница проекта Darsy Box. Мы помогаем компаниям искать и воплощать нестандартные концепции корпоративных подарков: для клиентов, партнеров и внешних мероприятий. Также мы создаем подарки ручной работы под заказ. Этот путеводитель — практическая выжимка из нашего опыта.
В поисках оригинальных идей
Недавно мы провели маркетинговое исследование и обнаружили, что многим компаниям сложно создавать новые идеи корпоративных подарков. Ведь задача стоит так: впечатлить, запомниться и при этом не пересечься с тем, что дарят другие — это настоящий вызов.
Чем крупнее компания, тем больше потенциальных «дарителей». Если вы подбираете подарок для такого партнера или клиента, есть высокая вероятность, что выбранный вами термос окажется в стопке идентичных подарков. Да, логотипы будут отличаться, но суть та же.
По данным исследования Superjob за 2025 год, самые популярные новогодние корпоративные подарки для партнеров — календари, брендированная канцелярия, сладости и алкоголь. Ассортимент практически не изменился по сравнению с прошлым годом, о чем мы уже писали. Значит, вопрос о выборе незабываемых подарков по-прежнему актуален
Как использовать каталоги подарков
Сначала небольшое предупреждение: в каталоге корпоративных подарков нет ничего плохого. Это полезный инструмент, просто к нему нужен правильный подход, чтобы не повторять чужие решения и не потеряться в потоке одинаковых презентов. Тогда каталог станет отправной точкой для создания уникального подарка.
Все советы мы неоднократно проверяли на практике при работе с крупными клиентами (о некоторых кейсах скоро выйдут отдельные статьи).
Находим отправную точку
Первым делом важно сформулировать исходную задачу и ответить на вопросы:
- что выбираем;
- для кого выбираем;
- какой повод используем.
Допустим, вам нужно найти необычный подарок для крупного партнера из ИТ-сферы на Новый год. Вы открыли каталог новогодних подарков за 2025 год и изучили несколько страниц. В итоге выбрали подходящий вариант — например, набор праздничных свечей из соевого воска, уютный и теплый подарок для зимнего сезона. Эти свойства становятся константой на следующих этапах.
Учитываем бренд и особенности компании
Чтобы выделиться среди других «дарителей» и усилить узнаваемость бренда, важно отразить индивидуальность компании в концепции подарка — учесть философию, миссию, ценности и сферу деятельности.
Пример:
если компания работает с детскими товарами и создает развивающие игрушки, а миссия — сделать жизнь веселой и наполнять каждый день открытиями, можно адаптировать эти вводные под подарок для партнера.
Что если объединить набор праздничных свечей с развивающей игрой? Например, сделать набор-пазл, где каждая деталь имеет уникальный аромат. Свечи собираются в цельную картинку, как в стандартном варианте, но теперь подарок становится интерактивным.
Учитываем целевую аудиторию
Подарок должен «зайти» своему получателю, особенно если ожидается, что им захочется поделиться в соцсетях. Для этого важно учитывать интересы, актуальные тренды, сферу деятельности или другие нюансы целевой аудитории.
Пример:
для ИТ-партнера можно внедрить что-то значимое для разработчика. Наш ароматический пазл можно сделать с картинкой и скрытым пожеланием на языке кода — прочесть его сможет только специалист. Так мы обыгрываем специфику работы аудитории.
Можно также использовать тренды, идеи или тематические мемы из сферы.
Встраиваем повод
Событие, приуроченное к подарку, тоже может давать идеи. Они дополняют концепцию и делают подарок необычным.
Пример:
подумайте, что у вас ассоциируется с праздником? Например, Новый год. На основе карты можно генерировать нестандартные идеи. Чем больше «ветвей» вы раскрываете, тем шире возможности для оригинальных решений.
Нагляднее показать возможный ход мысли на картинке:
Далее берем любую ассоциацию из цепочки и соединяем с предыдущими наработками.
Мозговой штурм
Один из самых эффективных способов придумать концепцию — собрать командный мозговой штурм. И чем больше вам удастся привлечь участников, тем шире спектр идей.
Главное правило — не критиковать идеи на этапе генерации. Настройтесь на дружелюбный и креативный процесс. Так мозг легче создает нестандартные решения.
В итоге формируется массив идей: часть придумывается самостоятельно, часть — в штурме. Финальный этап — это жесткая фильтрация идей по задаче, бюджету, срокам и другим критериям. Здесь важно подключить критическое мышление и реалистично оценить концепцию.
Например, если сроки ограничены, то долгое ожидание материалов для упаковки может быть невозможным. Здесь вам придется балансировать между концептуальной и технической частью подарка, но я уверена, что решение можно найти всегда!
Реализация
Допустим, мы остановились на ароматическом пазле с кодом в «пушистой» новогодней упаковке. Этот вариант:
- учитывает особенности «дарителя»;
- отражает интересы целевой аудитории;
- встроен в повод клиента;
- вызывает эмоции, которыми хочется поделиться.
Поздравляю! Вы уже придумали нестандартный подарок. Дальше начинается самый трудоемкий этап — воплощение идеи: подбор материалов, поиск исполнителей, тестирование, согласование образцов и другие нюансы. Но об этом я расскажу в следующих статьях!
Ищете корпоративные подарки, которые произведут впечатление? Загляните в наш каталог с сотней нешаблонных идей подарков.
Напишите нам в WhatsApp или Telegram — поможем придумать идею подарка или разработаем индивидуальную концепцию специально для вас.
