Идея
Тепло русских традиций в новогоднем подарке
Клиент хотел порадовать своих партнеров подарками на популярную тему русских традиций и передать атмосферу зимнего праздника — теплого, семейного и немного сказочного. При этом наборы должны были оставаться современными и уместными как в офисной среде, так и дома.
Content AI — это команда из сферы искусственного интеллекта и технологий, и для нас было особенно ценно, что именно такой «живой» и традиционный формат подарков оказался для них близок. Это еще раз подтверждает, что даже в высокотехнологичной среде есть место душевным, культурным и атмосферным решениям.
Задачка на креативность
О проекте
Традиция доверительного сотрудничества
С компанией Content AI мы работаем уже второй год, и нам особенно приятно, что они снова доверили нам свои новогодние подарки.
В этот раз клиент решил выбрать популярную тему русских традиций и создать атмосферные подарки. Компания планировала выпустить две категории наборов: более универсальный подарок и ВИП-набор для ключевых партнеров.
Для первой категории клиентам понравился набор из нашего каталога с игрой «Русское лото».
А для второй мы вместе с клиентом пошли в глубокую проработку концепции: проводили совместные созвоны, перебирали десятки вариантов наполнения и стремились к тому, чтобы каждый предмет был не просто атмосферным, а по-настоящему полезным и уместным в жизни человека. Мы также аккуратно адаптировали русскую стилистику под фирменную айдентику Content AI, чтобы уйти от клише вроде избыточной «красности» и создать современное визуальное решение.
Отдельно хочется отметить, что клиент сам предложил книгу сказок А.С. Пушкина — с действительно прекрасными иллюстрациями, к которой хочется возвращаться: ее интересно читать и взрослым, и вместе с детьми вечером. Это решение органично легло в общую концепцию, ведь интерес к русской литературе сегодня — один из актуальных трендов, который мы тоже стремились отразить.
В итоге ни один предмет не попал в набор случайно — каждый элемент был осмыслен и поддерживал общую идею подарка.
Процесс
Два подарка — одна атмосфера русского зимнего праздника
Первый набор «Русское лото» стал настоящим символом уютных зимних вечеров. В него вошла классическая настольная игра с деревянными бочонками, карточками и фишками — та самая, за которой часто собираются близкие люди из разных поколений и со смехом спорят, кто быстрее закроет карточку..
Мы добавили эстетичные детали, чтобы игра выглядела особенно. Для бочонков и фишек мы сшили на заказ мягкие бархатные мешочки глубокого синего цвета — в фирменной гамме Content AI, а карточки для игры оформили зимними русскими узорами, превращая привычную игру в атмосферный подарок.
А ВИП-набор мы собирали почти как отдельную маленькую сказку. Мы предложили альтернативную концепцию с более продуманным наполнением — с цельной идеей и настроением русской зимы. Именно это и зацепило клиента: он выбрал нашу идею и решил продолжить работу с нами, чтобы воплотить её в жизнь.
В итоге мы вместе с клиентом буквально по предмету собрали бокс, который создаёт настроение русской сказки и уютного чаепития где-нибудь в зимнем лесу. В ВИП-набор вошла книга сказок А.С. Пушкина с авторскими иллюстрациями, эмалированная кружка с принтом в русском стиле, имбирный пряник-«Матрешка» с логотипом компании, варенье и цукаты из кедровых и сосновых шишек, шоколадная шишка и мини-сушки.
Принты разрабатывались совместно с клиентом — мы сознательно ушли от классической гжели, чтобы сохранить современное звучание и органично вписать геометрический логотип Content AI.
Принты разрабатывались совместно с клиентом — и это был отдельный важный этап работы. Нам хотелось уйти от прямых и слишком узнаваемых ассоциаций с гжелью, чтобы не скатиться в визуальные клише и сохранить ощущение современного подарка. При этом нужно было найти такой стиль, в который органично встроится геометричный логотип Content AI без конфликта с орнаментом. В итоге мы выстроили более графичное, аккуратное решение, где традиционные мотивы считываются, но звучат легче и современнее, а бренд клиента становится естественной частью всей композиции.
Результат
В итоге получилось два подарка, которые по-разному, но одинаково уютно передают атмосферу русской зимы.
Для нас особенно ценно, что Content AI снова доверили нам создание своих новогодних подарков и вновь остались довольны результатом. Значит, мы смогли не просто собрать наборы по ТЗ, а действительно передать атмосферу праздника, которую хотел подарить клиент.
