Идея
Новогодняя история с русским характером
К Новому году «Европейский медицинский центр» решил порадовать сотрудников и партнеров подарочными наборами, которые передают атмосферу русской культуры в современном ключе. Мы предложили концепцию «Аля-Рус»: знакомые и любимые символы русской традиции — леденец «Петушок», вязаная кружевная салфетка, елочная игрушка «Валенки с лыжами», блюдо «Матрешка» и народная игра «Бирюльки» — объединены в единый набор с душой русской новогодней ярмарки.
Задачка на креативность
О проекте
Теплота зимнего русского праздника
EMC обратился к нам впервые с запросом на корпоративные подарки к Новому году. Клиент хотел, чтобы набор передавал русскую атмосферу, но был современным, практичным и стильным. Мы предложили несколько концепций, включая матрешки, бирюльки из глины, элементы русской печи, но в итоге клиент выбрал набор «Аля-Рус», в котором каждый элемент — от блюда «Матрешка» до леденца «Петушок» — создаёт ощущение праздника и радости, объединяя культуру и современность.
Процесс
Когда русские традиции оживают
Мы тщательно продумывали каждый элемент набора, чтобы при его открытии создавалось ощущение той самой русской новогодней ярмарки — шумной, весёлой и наполненной играми, сладостями и игрушками.
Мы внимательно посмотрели на культурный контекст и нашли деталь, которая сделает набор настоящим хитом — игру «Бирюльки». Это старинная забава, название которой происходит от слова «бирать» — «брать».
На первый взгляд правила «игры в бирюльки» простые: есть россыпь крошечных фигурок — посуда, лесенки, палочки. Они все сложены в небольшую горку. Задача — аккуратно, почти затаив дыхание, вытащить одну бирюльку специальным крючком, не задев остальные. Одно неверное движение — и ход переходит дальше. Своим напряжением и азартом игра захватит всех участников. Именно в этот момент подарок перестанет быть просто набором и превращается в эмоции, которые захочется разделить.
Ещё одна деталь, которая всех умиляет — это ёлочная игрушка «Валенки с лыжами», которую сразу хочется показать другим. А леденец «Петушок» добавляет набору озорную нотку, превращая набор в живую историю, и задает новогоднее настроение даже для тех, кто всё ещё в его поиске.
Даже готовый набор мы адаптировали под клиента: на деревянное яблоко с игрой добавили гравировку «Бирюльки», а чтобы успеть в сжатые сроки, заменили сложные бирюльки из глины на деревянные. Они выглядят так же эффектно, но зато изготовление прошло быстрее, и клиент получил набор точно в срок без лишнего стресса.
Результат
Набор получился по-настоящему особенным для ЕМЦ: он вызывает искренний восторг, объединяет людей за игрой в «Бирюльки» и создаёт праздничное настроение — словно в одной коробке оживает русская новогодняя ярмарка.
