Подарки для компании КОНТИНЕНТЗОО

Неочевидное решение там, где, казалось, всё уже придумано

Этот проект внутри команды сразу стали называть задачей со звёздочкой.

КонтинентЗоо — крупный дистрибьютор товаров для животных, и именно поэтому им было важно отстроиться от очевидных решений. Клиент пришел с запросом на корпоративные подарки, связанные с темой животных. Но довольно быстро стало понятно: делать «очередные» подарки с кошечками и собачками — не вариант.

Со стороны клиента прозвучали несколько ключевых ориентиров. Подарки должны были быть связаны с темой животных, содержать фирменный фиолетовый цвет, укладываться в ограниченный бюджет и при этом быть «памятными, невыкидываемыми». Отдельно клиент подчеркнул, что хочется чего-то более индивидуального — «больше под нас».

Именно это задало направление всей работе: искать не просто красивое, а осмысленное и функциональное решение.

Переосмыслили тему животных

На старте казалось, что задача довольно очевидная: сделать подарок, связанный с питомцами. Но в процессе общения стало ясно, что этот путь не вызывает отклика.

Клиент очень точно сформулировал проблему: «у всех животные разные — у кого-то кошки, у кого-то собаки, у кого-то вообще никого… сложно с этим угодить».

Мы почувствовали этот момент и предложили пойти дальше: не выбирать из каталога, а собрать решение с нуля под саму суть компании.

Для этого мы глубже погрузились в деятельность КонтинентЗоо и постарались посмотреть на задачу шире: она состояла не в том, чтобы буквально обыграть животных, а в том, чтобы найти решение, которое будет отражать саму компанию и при этом останется в жизни человека.

При этом важно было учитывать реальность: бюджет сильно ограничивал возможности. Нужно было не усложнять, а искать сильную идею, которая работает в простом исполнении.

Простая форма — сильная идея

Для основного подарка мы нашли решение, которое идеально легло в задачу — деревянная музыкальная шкатулка. Этот предмет сработал как небольшой «артефакт», а не расходник, который захочется убрать в дальний ящик или выкинуть.

Дальше началась индивидуальная работа с деталями, которая на первый взгляд казалась простой, но на практике потребовала точности. Как внутри команды говорили: «кажется, что вырезать кошечку и собачку — это легко, но на самом деле оказалась куча нюансов».

Мы прорабатывали форму вырезов, чтобы силуэты читались, тестировали глубину и технику гравировки, адаптировали макеты под производство, чтобы предмет выглядел цельно и аккуратно.

При открытии коробки начинала играть музыка, при закрытии — выключалась. Этот простой сценарий создавал тот самый эффект неожиданности и вовлечения, который сложно передать визуально, но который сильно влияет на восприятие подарка.

Музыку «Поток ледяной, дверь скрипучая…» выбрал сам клиент, и это добавило подарку дополнительную индивидуальность.

Параллельно мы усилили упаковку: добавили шубер в фирменном фиолетовом цвете, чтобы даже сдержанный по себестоимости подарок выглядел цельно и аккуратно.

Часть изначальных идей нам пришлось упростить. Например, мы отказались от внутренних перегородок в коробке, чтобы удержать баланс между задумкой, бюджетом и производственными возможностями.

И именно за счет баланса нам удалось сохранить ощущение индивидуальности.

В ВИП-наборе нам хотелось сохранить логику проекта, но добавить более яркое впечатление. Решение нашлось в формате светильника с индивидуальным дизайном и музыкальным модулем.

Упаковку усилили: использовали кашированную коробку с тиснением, чтобы поддержать уровень ВИП-сегмента и завершить общее впечатление.

В этом проекте не было сложных технологий или безграничных бюджетов, но в этом и есть его изюминка — он точно попал в задачу клиента своим простым решением.

Нам удалось создать два подарка, которые решают разные задачи, но объединены одной идеей и не выглядят случайными. Они ощущаются как продолжение самой компании.

Для нас этот кейс особенно ценен, потому что он доказал, что не всегда нужно усложнять — иногда достаточно найти правильную идею и довести её до точного исполнения.